本文由原作者寫(xiě)于2010年
廣告作為國家文化產(chǎn)業(yè)的一部分，自身先振興了才更有利于文化的弘揚與發(fā)達，自身先振興了才更有利于企業(yè)的興旺和市場(chǎng)的繁榮。本世紀新的10年已經(jīng)展開(kāi)，在新的媒介環(huán)境和技術(shù)條件下重新認識戶(hù)外媒體的特性，在和諧社會(huì )建設中張揚戶(hù)外媒體的價(jià)值，刻不容緩。
1.空間資源的獨占性
戶(hù)外媒體附著(zhù)在特定的城鎮空間中，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處戶(hù)外媒體的獨一性。各地政府對設置戶(hù)外媒體制訂了嚴格的規劃，并據規劃予以審批或監控，這從法規上確保了空間位置的稀缺性和戶(hù)外媒體的獨占性。因此，獨占稀缺城鎮空間資源的戶(hù)外媒體，具有一定的壟斷效應。只要運營(yíng)得當，就有較高的媒介價(jià)值。
傳播已進(jìn)入混媒時(shí)代，超媒體即將誕生。傳統的電波類(lèi)媒體、印刷類(lèi)媒體，因其可復制性、可替代性較強，相互廝殺，傳播的成本越來(lái)越高但效果越來(lái)越不理想。隨著(zhù)新技術(shù)的大量應用，傳統媒介之間的競爭進(jìn)一步加劇，兼容的步伐加快，媒介的格局正在被顛覆。戶(hù)外媒體是對多維空間的獨占，其包容性、可塑性最強，被越來(lái)越多的投資者所青睞。
2.生活軌跡的粘連性
戶(hù)外媒體主要依據市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設置，具有很強的粘連性和伴隨性。在不浪費市民空余時(shí)間、不負擔任何費用、不動(dòng)用家電裝備的情況下，戶(hù)外廣告趣味市民在家外經(jīng)歷的時(shí)空，或者提供某種便利，增添市民外處時(shí)的附加值，為市民排憂(yōu)解難。戶(hù)外媒體是市民的五官和肢體在家外的舒展和延伸，是市民在家外的好伴侶。
被動(dòng)接受、快速切換所導致的注意力的日益稀缺，是傳統媒體面臨的嚴重問(wèn)題。隨著(zhù)人們生活水準的不斷提高，市民越來(lái)越多的時(shí)間在家外。時(shí)空粘性很強的戶(hù)外媒體，改寫(xiě)著(zhù)市民在家外工作、學(xué)習、生活的場(chǎng)景，贏(yíng)得市民主動(dòng)的目光和自發(fā)的參與，其廣告效果明顯。
3.信息傳播的直白性
人在戶(hù)外的注意力漂移不定，現代人更是一心多用，若不能在一秒內一見(jiàn)鐘情、一聽(tīng)就明，就很難被關(guān)注。戶(hù)外媒體是單純的廣告媒體，是快速與受眾展開(kāi)溝通的情感媒體，這與以傳播內容為主的電視、報紙、網(wǎng)絡(luò )等信息媒體剛好相反。
在信息大爆炸、時(shí)間越來(lái)越不夠用的情況下，人們只能選擇性地閱讀，選擇性地關(guān)注，傳播的效率問(wèn)題日益凸顯。直白的戶(hù)外廣告，其傳播效率無(wú)疑是很高的，要求有高超的廣告創(chuàng )意與之相匹配。
4.城市功能的匹配性
戶(hù)外媒體主要以城市為載體，戶(hù)外廣告是所在城市的公開(kāi)表情。戶(hù)外媒體先于城市而存在，促進(jìn)城市的形成和繁榮，并形象解讀、個(gè)性烘托城市的品味，戶(hù)外媒體與所在城市是相生共榮、互相促進(jìn)的伙伴關(guān)系。在宜居城市建設中，戶(hù)外媒體在樹(shù)立城市形象、提振市場(chǎng)經(jīng)濟、便利市民生活等方面更應著(zhù)力扮演人性化的公共服務(wù)功能。
戶(hù)外媒體不只是一種媒介，多數戶(hù)外媒體本身就是街道家俱或景觀(guān)小品。富有創(chuàng )意、靈動(dòng)變換、光彩斑斕的戶(hù)外媒體，點(diǎn)綴、豐富、亮化著(zhù)城市建筑、道路、廣場(chǎng)等的外立面和內空間，生動(dòng)、通透、信息化候車(chē)亭、燈箱、閱報欄、指示牌等各種街道設施，溫馨、匹配、趣味著(zhù)公交車(chē)、地鐵、出租車(chē)等公共交通平臺，引領(lǐng)都市時(shí)尚生活脈搏。
5.多維兼容的平臺性
傳播技術(shù)日新月異，新型媒體層出不窮，媒體的邊界在消融，超媒體在孕育。在隨時(shí)隨地、因人而異的即刻互動(dòng)需求面前，那些落后的、難以變革的傳統媒體形式必將隨著(zhù)受眾的新老更替而退出歷史舞臺。戶(hù)外媒體依托其獨占的稀缺空間資源，可以兼容一切，也可以推倒重建，其傳播地位不僅無(wú)可替代，而且歷久彌新。
超媒體(后媒體)時(shí)代，一切都將是媒介。占據空間與位置優(yōu)勢的戶(hù)外媒體，完全可以成為整合各種媒介的平臺，成為特定區域內傳播的基站，笑傲江湖，一統天下。