春夏之交，一場(chǎng)在線(xiàn)教育拉新大戰突然爆發(fā)，參與者包括作業(yè)幫、猿輔導、掌門(mén)優(yōu)課、有道精品課等十多家K12在線(xiàn)教育公司。機場(chǎng)、寫(xiě)字樓、微信朋友圈、各大信息流平臺等能展示廣告的地方，幾乎都能看到在線(xiàn)教育暑期課程招生廣告。業(yè)內人士分析，截至今年7月，十幾家在線(xiàn)教育公司營(yíng)銷(xiāo)投放總額達到30億-40億。

然而在良好發(fā)展勢頭的背后，在線(xiàn)教育企業(yè)都面臨著(zhù)“線(xiàn)上流量貴”這個(gè)大難題。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上紅利的消失，在線(xiàn)教育企業(yè)的獲客成本一翻再翻，高昂的線(xiàn)上獲客成本已經(jīng)成為線(xiàn)上教育機構主要成本之一。

以廈門(mén)網(wǎng)約車(chē)媒體來(lái)看，不同于機場(chǎng)廣告、高鐵廣告和火車(chē)站廣告，只能覆蓋部分跨城市出行場(chǎng)景，網(wǎng)約車(chē)作為城市中主流的交通工具，幾乎覆蓋了城市所有出行場(chǎng)景。通過(guò)網(wǎng)約車(chē)廣告可以連接城市不同功能區，全面覆蓋住宅區場(chǎng)景、商圈購物場(chǎng)景、娛樂(lè )出游場(chǎng)景、院校辦公等場(chǎng)景，頻繁往返于市區主干道，日均在辦公區、住宅、商圈等高質(zhì)量人流區域曝光超過(guò)10+小時(shí)，性?xún)r(jià)比可想而知。

與線(xiàn)上虛擬數據相比，戶(hù)外廣告接觸的都是真實(shí)的消費者。

在線(xiàn)教育企業(yè)獲客成本高的另一個(gè)原因就是廣告有效轉化率低。線(xiàn)上虛假流量早已不是什么新鮮事兒，甚至都形成了一條龍服務(wù)的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。企業(yè)需要花費巨大的成本去分辨真假流量。而戶(hù)外廣告存在于人們真實(shí)的生活空間里，接觸到的每一個(gè)消費者都是真實(shí)的。廣告主可以通過(guò)區域調研，準確描繪出經(jīng)過(guò)該區域的消費者畫(huà)像，完成廣告的精準傳播。